黃金價格-Publicis宣布以44億美元收購數據營銷公司Epsilon

法國告白控股公司Publicis周日透露表現,它將為營銷服務公司Epsilon領取約44億美元,使其在數字營銷方面有所輔助,并輔助客戶更好地共性化他們的告白。
與Alliance Data Systems Corporation的生意業務將使Publicis在稅收晉升后以凈購賣價格39.5億美元收購其Epsilon營業,現金總價值為44億美元。Publicis將與Alliance Data的剩余營業造成策略互助伙伴關系。

跟著告白業對數字告白的偉大增加和Facebook以及谷歌等公司的浮現,這一生意業務正在進行。據eMarketer稱,預計數字告白付出本年將初次跨越美國傳統告白付出,預計到2023年,數字告白付出占一切媒體付出的三分之二以上。
這次收購使Publicis可以或許走訪Epsilon的數據功效。例如,該公司透露表現,它在美國領有跨越2.5億的奇特花費者。該公司透露表現,它可以確立在客戶的第一方數據之上,領有本人的資產,如舉動以及生意業務數據。
首要的告白控股公司一向在積極辦理是否領有數據或者從供應商那里獵取數據的成績。客歲炎天,Interpublic Group of Cos。同意以23億美元收購Acxiom的營銷辦理方案。2016年Dentsu Aegis Network收購了數據營銷公司Merkle的多半股權。
像Forilter或者Acxiom如許的公司可能會在一個隱衷愈來愈緊張的情況中爭辯,他們在道德上采購以及清理數據的本領對營銷職員來說是有代價以及緊張的,Forrester闡發師Jay Pattisall透露表現,上周Publicis正在評論收購Epsilon。
“跟著隱衷愈來愈成為營銷職員及其客戶存眷的成績,均衡精準營銷與客戶以及花費者隱衷的本領是一個特別很是緊張的成績,”他說。
陽獅還但願這次收購還將有助于進一步共性化與花費者的聯系。
“咱們的客戶面對愈來愈大的壓力來自花費者指望的回升,間接面向花費者品牌以及新數據律例的支流化,”Publicis Groupe首席履行官Arthur Sadoun在一份聲明中透露表現。“獨一的歸應是大範圍供應共性化體驗。他們必需轉型以知足這一新的市場需求。“